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Se enfatiza el crecimiento de inversiones y la participación de socios locales, lo que sugiere una visión equilibrada sobre la llegada de marcas. No se presentan acciones claramente políticas ni se cargan las opiniones a un lado del espectro político.
La llegada de marcas internacionales a la Argentina comienza a traducirse en proyectos de inversión y planes de expansión que van más allá de la apertura de un local en un shopping. Cadenas de indumentaria, equipamiento deportivo y moda urbana preparan nuevas tiendas, mientras distintos grupos empresarios buscan ampliar su presencia en el mercado local durante los próximos años.
Entre los protagonistas aparecen Decathlon, Bestseller, H&M, Mango y Superdry, con estrategias que incluyen desde grandes superficies comerciales hasta redes de decenas de establecimientos. Algunos proyectos ya comenzaron a funcionar, mientras otros tienen fechas de inauguración previstas para los próximos meses o para 2027.
El fenómeno se desarrolla en un escenario de cambios en las condiciones para importar productos, aunque también de dificultades para el consumo. Por eso, buena parte de las compañías elige ingresar mediante socios locales o regionales, una modalidad que permite distribuir inversiones y reducir los riesgos de operar directamente en el país.
Las marcas internacionales que preparan nuevas inversiones en Argentina
Uno de los proyectos más importantes corresponde a Bestseller, el grupo danés de moda que anunció su desembarco con tres marcas: Jack & Jones, Only y Balmohk. Las primeras tiendas abrirán el 23 de octubre en Unicenter, con una inversión proyectada de u$s50 millones durante cinco años.
El plan contempla alcanzar hasta 40 locales en el mercado argentino. La operación estará a cargo de Grupo One, que también participa en el desarrollo local de Decathlon y Kiabi.
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